Бренд работодателя Группы «М.Видео-Эльдорадо»

BrainingBrands

Задача

 Два крупнейших ритейлера цифровой и бытовой техники  объявили о слиянии в единую группу «М.Видео-Эльдорадо».

Перед нами встала амбициозная и невероятная по своим масштабам задача - разработать HR-бренд объединенной Группы «М.Видео-Эльдорадо», а также сформировать позиционирование для отдельных брендов «М.Видео» и «Эльдорадо», которые стали частью большой Группы, но сохранили свою идентичность. 



Решение

После слияния в Группе встретились разные культуры, каждая из которых строится на своем подходе:
- сотрудники «М.Видео» – рационалисты, которые взвешенно подходят к выполнению задач;
- сотрудники «Эльдорадо» – целеустремленные люди, которые сразу начинают действовать;
- сотрудники Группы «М.Видео-Эльдорадо» – люди, которые быстро адаптируются к окружающим изменениям для достижения своей цели.

Несмотря на эти отличия, бренды взаимосвязаны друг с другом общим подходом к людям, как внутри команды, так и к клиентам:  инновационный характер всех трех брендов, которые стремятся улучшить жизнь людей сегодня и приблизить их к технологичному будущему.

Роль HR-бренда Группы «М.Видео-Эльдорадо»: 

«Обеспечивать технологическое настоящее и будущее на всей территории России!»

Оба саб-бренда по-своему поддерживают миссию и ценности Группы, исповедуя свой подход: «М.Видео» - прагматичный эксперт, «Эльдорадо» - энергичный эксперт. 

Группа «М.Видео-Эльдорадо»: «Создает будущее!»

«М.Видео»: «Заряжает будущее уникальным опытом!»

«Эльдорадо»: «Заряжает будущее своей энергией!»

Результат

Креативная концепция:  ВКЛЮЧАЙ БУДУЩЕЕ!

Логотип отображает момент приобщения человека к миру технологий будущего – когда он касается пальцем кнопки включения электроприбора и оставляет на нем свой уникальный отпечаток. Логотип также поддерживает ключевую коммуникацию и содержит в центре знакомую всем пользователям пиктограмму включения (On).

шаблон .png

Сами борозды отпечатка наследуют цвета основного логотипа Группы «М.Видео-Эльдорадо» и могут содержать дополнительную коммуникацию, например, ценности Группы. 

шаблон 2.png

Визуальная концепция отражена на обновленном job-сайте Группы: http://jobinme.mvideoeldorado.ru

Разбор кейса: 



team

Команда

«М.Видео» в десятке рейтинга HeadHunter «ТОП-100 лучших работодателей России».

читайте в нашем блоге

Другие наши проекты

Хотите с нами поработать?

Мы тоже. Расскажите нам вкратце о вашем проекте и оставьте свои контакты.
Если хотите поработать у нас, то присылайте резюме.