Обновленный бренд работодателя ОБИ

BrainingBrands

Задача

ОБИ — крупная немецкая компания, один из лидеров в области розничной торговли строительными материалами и товарами для дома и сада. На рынке России ОБИ успешно работает уже более 15-ти лет.
Перед нами стояла задача разработать коммуникационную стратегию по продвижению бренда работодателя ОБИ, включая визуализацию и креативную концепцию. А после — провести ребрендинг внешних каналов.

Решение

Вначале была стратегия. Исследования, аналитика, бессонные ночи и горячие обсуждения — и вот перед нами четкий и понятный EVP: «Работая в ОБИ, я уверен в завтрашнем дне и поэтому могу проявлять инициативу и расти профессионально и личностно».

Также были сформулированы 4 стратегических сообщения, которые отражают RTB и сильные стороны работы в ОБИ:

  1. ОБИ поможет тебе выстроить карьерный путь и уверенно по нему идти.

  2. В ОБИ руководитель — это ментор, который поможет тебе развиваться профессионально и личностно.

  3. ОБИ всегда следует своим обещаниям.

  4. В ОБИ ты можешь придумывать и претворять в жизнь идеи по улучшению компании.
    Но как интересно отразить EVP и 4 стратегических сообщения в одной концепции?

Мы мОБИлизировали креативные силы!
И разработали большую идею — «ДОБИВАЙСЯ С ОБИ». Эта история про уверенных, довольных своими условиями труда сотрудников, которые не стагнируют от зарплаты до зарплаты — они не боятся добиваться своего, чтобы развивать себя, рынок и мир вокруг!

Используя логику генерального слогана, мы перевели 4 стратегических смысла в яркие креативные сообщения. За основу визуальной концепции мы взяли фотосюжеты, в которых мы видим сотрудников ОБИ: настоящих, вдохновленных, довольных собой. Каждый фотосюжет выгодно подчеркивает копирайт. А слоган с выделенным ОБИ стал отдельным визуальным маркером, который мы использовали на других носителях.

Результат

В ходе работы мы решили популяризовать оранжевый цвет среди сотрудников ОБИ и построить вокруг него даже целое сообщество – Orange people. Так, у нас появился мощный объединяющий элемент, который мотивирует и заряжает на командные победы. Только посмотрите на это ОБИлие яркости!
В результате работы с клиентом мы обновили его HR-коммуникацию, провели ребрендинг hh.ru, карьерного сайта, освежили информацию о бренде на страницах rabota.ru и supejob.ru.

Готовы сОБИрать ваши отзывы и комментарии!

Другие наши проекты

Хотите с нами поработать?

Мы тоже. Расскажите нам вкратце о вашем проекте и оставьте свои контакты.
Если хотите поработать у нас, то присылайте резюме.